SEO analizi, sitenizin Google’da neden istediğiniz yerde olmadığını tahmin etmek yerine kanıtla gösteren kontroldür. Doğru sırayla yapıldığında bir sitenin temel sorunlarını birkaç saat içinde, ücretsiz araçlarla ortaya çıkarabilirsiniz.
Analiz ettiğim sitelerde en sık karşılaştığım durum şu: Site sahibi aylarca yeni içerik yazıyor ya da backlink alıyor. Ama asıl sorun bambaşka bir yerde duruyor. Önemli sayfalar indekslenmiyor, iki sayfa aynı kelimede yarışıyor ya da site mobilde çok yavaş açılıyor. Yanlış yere harcanan emek sonuç vermiyor.
Bu rehberde bir SEO analizini kendi siteniz için nasıl yapacağınızı, hangi sırayla neye bakacağınızı ve bulduklarınızı nasıl önceliklendireceğinizi anlatıyorum. SEO’nun genel adımlarına henüz aşina değilseniz, önce SEO Nasıl Yapılır? rehberine göz atmanızı öneririm.
SEO analizi nedir?
SEO analizi, bir sitenin arama motorlarında bulunmasını, anlaşılmasını ve sıralanmasını engelleyen sorunları tespit edip önem sırasına koyan sistemli bir kontroldür. Teknik altyapıyı, sayfa içeriğini, site içi yapıyı ve sitenin dış otoritesini birlikte değerlendirir. Sonucu bir puan değil, sıralanmış bir iş listesidir.
Bir SEO analizi dört temel soruya cevap arar:
| Katman | Sorduğu soru | Örnek kontrol |
|---|---|---|
| Teknik | Google sayfalarımı bulabiliyor ve indeksleyebiliyor mu? | İndeksleme raporu, robots.txt, site haritası |
| Sayfa içi | Google her sayfanın ne anlattığını anlıyor mu? | Başlık etiketi, H1, içerik ve arama niyeti uyumu |
| Site yapısı | Önemli sayfalarım site içinde yeterince güçlü mü? | İç linkler, sayfa derinliği, kannibalizasyon |
| Otorite | Diğer siteler beni güvenilir bir kaynak olarak görüyor mu? | Backlink profili, marka bahsetmeleri |
Bu sıra rastgele değil. İndekslenmeyen bir sayfanın başlığını düzeltmenin ya da ona backlink almanın bir anlamı yoktur. Analiz her zaman en alttaki katmandan, yani teknik temelden başlar.
Başlamadan önce: İhtiyacınız olan araçlar
Temel bir SEO analizi için ücretli bir araca ihtiyacınız yok. Aşağıdaki dört ücretsiz araç işin büyük kısmını görür:
| Araç | Ne için kullanılır? |
|---|---|
| Google Search Console | İndeksleme durumu, Google’ın gördüğü hatalar, gerçek arama verisi. Analizin merkezi. |
| PageSpeed Insights | Sayfa hızı ve Core Web Vitals, mobil ve masaüstü için ayrı ayrı. |
| Google arama sonuçları | site: aramasıyla indeks kontrolü, rakiplerin ve arama niyetinin incelenmesi. |
| Bir tarama aracı | Tüm sayfaları tek seferde tarayıp kırık link, eksik başlık ve yönlendirme zincirlerini listeler. Screaming Frog’un ücretsiz sürümü 500 adrese kadar yeterlidir. |
Sitenizi henüz Search Console’a eklemediyseniz, analize başlamadan önce bunu yapın. Verilerin birikmesi birkaç gün sürer. Google’ın bu konudaki temel önerilerini SEO Başlangıç Kılavuzu‘nda Türkçe olarak bulabilirsiniz.
Adım adım SEO analizi
1. Adım: İndeksleme durumunu kontrol edin
İlk soru basit: Google sayfalarınızı dizinine almış mı? Search Console’da Dizine ekleme → Sayfalar raporunu açın. Burada dizine eklenen ve eklenmeyen sayfaları nedenleriyle birlikte görürsünüz.
- “Dizine eklenmedi” listesinde önemli sayfalarınız var mı? Hizmet, ürün ya da kategori sayfaları bu listedeyse, analizin en acil bulgusu budur.
- “Tarandı, şu anda dizine eklenmedi” nedeni çoğu zaman Google’ın sayfayı yeterince değerli bulmadığını gösterir. Bu bir içerik sorunudur.
- Tek tek sayfaları URL Denetleme Aracı ile kontrol edin. Araç, Google’ın o sayfayı nasıl gördüğünü ve neden dizine almadığını gösterir.
Hızlı bir çapraz kontrol için Google’a site:alanadiniz.com yazın. Çıkan sayı kesin değildir ama sitenizdeki sayfa sayısından çok farklıysa bir sorun var demektir.
2. Adım: Taranabilirliği kontrol edin
Google bir sayfaya ulaşamıyorsa onu dizine de alamaz. Üç dosyaya ve ayara bakın:
- robots.txt:
alanadiniz.com/robots.txtadresini açın. Önemli bir klasörün yanlışlıklaDisallowile engellenmediğinden emin olun. - Site haritası: Search Console’da Site haritaları bölümünde gönderilmiş ve “Başarılı” durumda olmalı. Site haritasında sadece dizine girmesini istediğiniz sayfalar bulunmalı.
- noindex etiketi: WordPress’te “Arama motorlarının bu siteyi dizine eklemesini engelle” kutusunun işaretli olmadığını kontrol edin. Bu tek kutu, yayına alınan sitelerde en sık gördüğüm hatalardan biridir.
Tarama aracınızı da bu adımda çalıştırın. 404 veren sayfaları, kırık iç linkleri ve birden fazla yönlendirmeden geçen adresleri listeleyin.
3. Adım: Hızı ve sayfa deneyimini ölçün
Ana sayfanızı ve en önemli 2–3 sayfanızı PageSpeed Insights’ta test edin. Puan yerine üç Core Web Vitals değerine bakın:
| Ölçüt | Neyi ölçer? | İyi kabul edilen değer |
|---|---|---|
| LCP | Ana içeriğin yüklenme süresi | 2,5 saniye ve altı |
| INP | Tıklamaya tepki süresi | 200 milisaniye ve altı |
| CLS | Sayfa yüklenirken içeriğin kayması | 0,1 ve altı |
Sonuçlarda “Gerçek kullanıcı deneyimi” verisi varsa ona öncelik verin. Bu veri gerçek ziyaretçilerden gelir, laboratuvar testi ise tek bir simülasyondur.
4. Adım: Mobil görünümü kontrol edin
Google siteleri mobil sürümleri üzerinden değerlendirir. Sitenizi kendi telefonunuzda açın ve bir ziyaretçi gibi gezin. Yazılar okunuyor mu, butonlar parmağa uygun mu, sayfa yana kayıyor mu, açılır pencereler içeriği kapatıyor mu? Masaüstünde olan ama mobilde gizlenen içerik de Google için yok sayılabilir.
5. Adım: Sayfa içi unsurları inceleyin
Tarama aracınızın çıkardığı listede her sayfa için şunlara bakın:
- Başlık etiketi (title): Her sayfada benzersiz mi, 60 karakter civarında mı, sayfanın ana konusunu başta söylüyor mu?
- Meta açıklama: Eksik ya da birden fazla sayfada aynı mı? Sıralamayı doğrudan etkilemez ama tıklanma oranını etkiler.
- H1: Her sayfada bir tane var mı ve sayfanın konusunu anlatıyor mu?
- Görseller: Alt metinleri doldurulmuş mu, dosya boyutları makul mü?
Aynı başlığı taşıyan sayfalar, ileride göreceğimiz kannibalizasyon sorununun ilk işaretidir.
6. Adım: İçeriği ve arama niyetini değerlendirin
Teknik olarak kusursuz bir sayfa, arama niyetine cevap vermiyorsa yine sıralanmaz. Her önemli sayfa için hedeflediği kelimeyi Google’a yazın ve ilk sayfayı kendi sayfanızla karşılaştırın:
- Sıralanan sayfalar sizinkiyle aynı türde mi? Onlar rehberse ve sizinki hizmet sayfasıysa, niyet uyumsuzluğu var.
- Rakipler sizin cevaplamadığınız hangi soruları cevaplıyor?
- Sayfanız gerçek deneyim, örnek ve somut bilgi içeriyor mu, yoksa başka sitelerde de bulunabilecek genel cümlelerden mi oluşuyor?
Bir sayfanın hangi kelimeyi hedeflemesi gerektiğinden emin değilseniz, anahtar kelime araştırması rehberinde bunu adım adım anlattım.
7. Adım: Site yapısını ve iç linkleri inceleyin
İç linkler, Google’a hangi sayfalarınızın önemli olduğunu söyler. Kontrol edin:
- En önemli sayfalarınız ana sayfadan en fazla 2–3 tıkla ulaşılabilir mi?
- Hiçbir sayfadan link almayan “yetim” sayfalar var mı?
- Aynı sorguda Search Console’da birden fazla sayfanız dönüşümlü olarak görünüyor mu? Bu, iki sayfanın birbiriyle yarıştığı kannibalizasyon durumudur.
8. Adım: Backlink profilini gözden geçirin
Search Console’da Bağlantılar raporu, sitenize link veren siteleri ücretsiz gösterir. Bakılacak üç şey var:
- Linkler sektörünüzle ilgili, gerçek sitelerden mi geliyor?
- Linklerin çoğu ana sayfaya mı gidiyor, yoksa iç sayfalar da link alıyor mu?
- Tanımadığınız, alakasız ya da spam görünümlü sitelerden toplu linkler var mı?
Rakiplerinizin backlink profilini görmek için Ahrefs ya da Semrush gibi ücretli araçlar gerekir. Ama kendi profilinizin genel sağlığını Search Console ile anlayabilirsiniz.
9. Adım: Performans verisini okuyun
Son adımda Search Console’daki Performans raporuna dönün ve son 16 ayı seçin. Bu rapor, önceki adımlarda bulduğunuz sorunların gerçek etkisini gösterir:
- Gösterimi yüksek, tıklaması düşük sorgular: Başlık ve açıklaması iyileştirilecek sayfaları gösterir.
- 11–20. sıradaki sorgular: İlk sayfaya en yakın fırsatlardır. Küçük bir içerik güncellemesi bu sayfaları ilk sayfaya taşıyabilir.
- Ani düşüşler: Tarih belirli bir güncellemeye denk geliyorsa, Google güncellemesinden sonra trafik düşüşü yazısındaki kontrol listesini uygulayın.
Bugün bir analiz, yapay zekâ aramalarını da hesaba katmalı. ChatGPT ya da Gemini’ye sektörünüzle ilgili sorular sorun ve markanızın cevaplarda geçip geçmediğine bakın. Bu ölçümün nasıl yapıldığını GEO Analizi Nedir? yazısında anlattım.
Bulguları önceliklendirme
Dokuz adımın sonunda elinizde onlarca bulgu olacak. Hepsini aynı anda düzeltmeye çalışmak, analizin en sık boşa gittiği yerdir. Her bulguya iki soru sorun: Ne kadar etkiler? ve Ne kadar emek ister?
| Öncelik | Etki | Emek | Örnek |
|---|---|---|---|
| 1. Hemen yapın | Yüksek | Düşük | Önemli sayfadaki noindex, robots.txt engeli, eksik site haritası |
| 2. Planlayın | Yüksek | Yüksek | Yavaş tema, zayıf hizmet sayfalarının yeniden yazılması, kannibalizasyonun giderilmesi |
| 3. Fırsat bulduğunuzda | Düşük | Düşük | Eksik alt metinler, kısa meta açıklamalar |
| 4. Şimdilik bırakın | Düşük | Yüksek | Az ziyaret alan eski sayfaların tek tek iyileştirilmesi |
Bir bulgunun etkisini ölçerken şu soruyu sorun: Bu sorun, size müşteri getiren sayfaları etkiliyor mu? Ana hizmet sayfanızdaki küçük bir sorun, kimsenin ziyaret etmediği bir blog yazısındaki büyük bir sorundan daha önemlidir.
Analizin çıktısı, bu tablodaki gibi sıralanmış bir iş listesi olmalı. Araçların verdiği “SEO puanı” ise tek başına hiçbir şey söylemez.
Sık yapılan hatalar
- Araç puanını hedef sanmak. PageSpeed’de 100 ya da bir SEO aracında “95/100” almak sıralama garantisi değildir. Puan bir belirti, sorun listesi ise asıl çıktıdır.
- Yanlış sıradan başlamak. İndeksleme sorunu çözülmeden içerik yazmak ya da backlink almak, temeli olmayan bir binaya kat çıkmak gibidir.
- Her uyarıyı sorun saymak. Tarama araçları yüzlerce uyarı üretir. Çoğu küçüktür. Önemli olan, müşteri getiren sayfaları etkileyen birkaç sorunu bulmaktır.
- Sadece masaüstüne bakmak. Google sitenizi mobil sürümüyle değerlendirir. Analizi bilgisayarınızda yapıp telefonda hiç açmamak büyük bir eksik bırakır.
- Rakiplere bakmamak. Bir sayfanın iyi olup olmadığı, o kelimede sıralanan sayfalarla kıyaslanmadan anlaşılamaz.
- Analizi bir kez yapıp unutmak. Siteler değişir, eklentiler güncellenir, Google güncellemeler yayınlar. Küçük bir kontrol her ay, kapsamlı bir analiz yılda bir ya da iki kez yapılmalı.
Sonuç: İyi bir analiz bir puan değil, bir sıradır
Bir SEO analizi önce indeksleme ve taranabilirliğe, sonra hız ve mobil deneyime, en son da içeriğe, site yapısına ve otoriteye bakar. Değerli olan bulguların sayısı değil, hangisinin önce düzeltileceğinin net olmasıdır. Bu rehberdeki dokuz adımı kendi sitenizde uygularsanız, çoğu sitenin trafiğini tutan asıl sorunu bulma ihtimaliniz yüksek.
Sitenizi bu derinlikte incelemeye vaktiniz yoksa ya da bulduğunuz sorunları nasıl sıralayacağınızdan emin değilseniz, Full SEO + GEO Analizi bu rehberdeki tüm kontrolleri rakip incelemesi ve yapay zekâ görünürlüğüyle birlikte yapıp size önceliklendirilmiş bir rapor olarak sunar.
Sık sorulan sorular
SEO analizi ne kadar sürer?
Birkaç on sayfalık bir hizmet sitesi için bu rehberdeki temel kontroller 2–4 saatte yapılabilir. Yüzlerce ürünü olan bir e-ticaret sitesinde, rakip ve içerik incelemesiyle birlikte kapsamlı bir analiz birkaç gün sürer.
Ücretsiz SEO analizi yeterli mi?
Teknik temel ve sayfa içi sorunları bulmak için çoğu zaman yeterlidir. Search Console, PageSpeed Insights ve bir tarama aracının ücretsiz sürümü, küçük ve orta ölçekli sitelerdeki sorunların büyük kısmını gösterir. Rakip analizi ve detaylı backlink incelemesinde ise ücretli araçlar fark yaratır.
Online SEO analiz araçlarının verdiği puana güvenilir mi?
Puan bir başlangıç noktasıdır, sonuç değildir. Bu araçlar genellikle tek bir sayfayı kontrol eder ve sitenizin indeksleme durumunu, arama niyetini ya da rakiplerinizi bilmez. Araçların listelediği sorunları bu rehberdeki önceliklendirme tablosuyla sıralayın.
SEO analizi ne sıklıkla yapılmalı?
Search Console’a ayda bir göz atmak, yeni hataları erken yakalamanızı sağlar. Kapsamlı bir analiz için yılda bir ya da iki kez yeterlidir. Site taşıma, tema değişikliği ya da ani bir trafik düşüşünden sonra ise beklemeden analiz yapılmalıdır.
Analizden sonra sonuçlar ne zaman görülür?
Teknik düzeltmelerin etkisi, Google sayfaları yeniden tarayıp dizine aldıkça birkaç gün ile birkaç hafta içinde görülmeye başlar. İçerik ve otorite çalışmalarının etkisi ise genellikle 3–6 ay sürer.